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愤怒鸟坚持影视梦,Rovio 挖角梦工厂动画高层

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2020-07-10 阅读:848
愤怒鸟坚持影视梦,Rovio 挖角梦工厂动画高层

愤怒鸟(Angry Birds)曾经是手机游戏的代名词,不过手机游戏市场变化快速,愤怒鸟现在已经渐渐成了过气游戏,长江后浪推前浪,先是《Candy Crush Saga》崛起,现在则是《当个创世神》(Minecraft)手机版引领风骚。虽然如此,其实愤怒鸟开发商 Rovio 在游戏部门营收仍然成长,倒是衍生部门如周边消费性商品、主题乐园与改编电影的计画进行不大顺利,但 Rovio 并不放弃电影梦,反而加码挖角,从梦工厂动画挖来业务高层 Tuomo Korpinen 掌管 Rovio 动画公司与蓝鸟通路(Blue Bird Distribution)。

Rovio 在 2014 年财务表现不佳,营收 15.83 亿欧元,税息前获利约 1,000 万欧元,双双少于 2013 年的 17.35 亿欧元与 3,650 万欧元,但其实游戏本身表现仍然相当良好,2014 年全球下载数高达 6 亿次,带来 1.107 亿欧元营收,高于 2013 年的 9,520 万欧元。那到底为何总体营收获利却衰退?主要受到周边消费性商品部门的拖累,营收从 2013 年的 7,310 万欧元大降到 2014 年的 4,140 万欧元。

愤怒鸟游戏下载数仍高,周边却快速萎缩,也显示内容产业经营的难以预料,愤怒鸟逐渐成为过气老游戏,对游戏下载数影响不大,因为它仍是游戏性相当好的经典游戏,但是愤怒鸟在消费者心中的地位大不如前,却会使得周边商品销售大跌,造成游戏营收还在成长,周边却已经快速萎缩的不同步现象,出乎 Rovio 意料之外。受非游戏部门拖累,Rovio 因应营收获利缩水,于 2014 年 12 月宣布裁员 110 人,相当于全球总员工数的约八分之一强。

因应这样的困局,Rovio 一方面积极规划推出续集游戏重新炒热愤怒鸟,愤怒鸟续作《愤怒鸟  2》于 2015 年 7 月 30 日上市,一周内下载数已经突破 2,000 万次;另一方面,Rovio 则想从电影与电视节目来加强愤怒鸟的品牌知名度,建立品牌生态圈,以取得影视营收同时强化品牌认同,以及最终反应到消费者购买周边商品之上。

Rovio 于 8 月 11 日宣布,已从梦工厂动画(DreamWorks Animation SKG)挖角业务高层涂欧默‧柯匹能(Tuomo Korpinen),于 8 月起担任 Rovio 动画公司总裁暨蓝鸟通路公司总裁,也兼任 Rovio 全球执行副总裁,掌管媒体事业所有媒体活动与资产相关执行、商业、行销与开发业务,并直接向 Rovio 执行长皮卡‧兰塔拉(Pekka Rantala)报告。柯匹能将为 Rovio 扩张在媒体与娱乐产业的版图、提升 Rovio 在产业界的地位、缔结策略合作、创造新的媒体与产品发展策略。

周边商品是最红作品的天下

柯匹能出身芬兰,赴瑞典求学主修国际贸易、经济与数位行销,过去曾历任音乐界包括华纳(Warner Music Group)与百代(EMI Music Group),之后于迪士尼任职 6 年,历任不同职务,最后到梦工厂动画负责国际电视业务;这次被挖角到 Rovio,除了其芬兰渊源,一般认为 Rovio 希望借重其在梦工厂的经验,改善愤怒鸟电视节目以及预定于 2016 年 5 月上映的愤怒鸟电影的表现。

梦工厂动画刚缴出最新季报,季营收达到 1.71 亿美元,年成长 4 成,超过市场预期的 1.67 亿美元,季亏损每股 0.13 美元,亏损只有市场预期的一半,这是受惠于《好家在一起》全球票房创下超乎预期的 4 亿美元,使得电影营收年增 26% 达到 8,800 万美元,以及电视动画业绩表现极佳,年成长超过 1 倍,儘管业绩超过市场预期,梦工厂动画股价却还是下跌,原因与愤怒鸟的困境有部分雷同,那就是梦工厂动画的周边消费性商品销售不如预期。

梦工厂动画原本期待周边商品登上数艘新邮轮与菲律宾主题乐园,加上《驯龙高手》电视动画影集(Dragons:Race to the Edge )登上 Netflix 平台,能带动周边商机,但事与愿违,儘管《驯龙高手》电视动画影集本身深受欢迎,成为 Netflix 上最成功的作品之一,拉升 Netflix 分红比例,使得梦工厂动画乐观预期电视部门于 2015 年可带来 2 ~ 2.5 亿美元营收,然而,却没有带来预期的周边效应,周边商品营收不但没有成长还反而下滑 3 成,季利润也从去年同期的 700 万美元大减至 200 万美元,全年获利目标因而调降近半为 700 万美元。

梦工厂动画的困境与愤怒鸟的情况可说有惊奇的一致性,那就是作品本身下载数、票房、收视仍然火热,周边销售却熄火,这给内容产业一个明确的教训:作品本身表现中上时,周边却可能表现很差,因为观众要极为热爱一个作品,才会购买周边商品,也就是说周边商品是最红作品的天下,中上作品无法拿到成比例的周边市场。

柯匹能在梦工厂面临的问题,在 Rovio 恐怕也还要再面对一次,Rovio 要改善周边商品销售,釜底抽薪之计,还是要重新将愤怒鸟推回消费者最热爱的品牌,否则再挖角更多资深行销业务人才,恐怕也难有明显成效。

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